Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về thành công trong quảng cáo kỹ thuật số

Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao quảng cáo trực tuyến dường như khớp hoàn hảo với sở thích của bạn chưa? Sự chính xác này là kết quả của các kỹ thuật quảng cáo kỹ thuật số tinh vi, kết nối người tiêu dùng với các sản phẩm và dịch vụ phù hợp.

Quảng cáo kỹ thuật số đề cập đến các hoạt động tiếp thị được thực hiện thông qua các kênh internet, bao gồm các trang web và nội dung phát trực tuyến. Các quảng cáo này xuất hiện dưới nhiều hình thức khác nhau như văn bản, hình ảnh, âm thanh và video. Không giống như các phương pháp truyền thống như quảng cáo trên tạp chí hoặc bảng quảng cáo, quảng cáo kỹ thuật số mang lại sự linh hoạt và khả năng nhắm mục tiêu chưa từng có trong toàn bộ phễu tiếp thị.

• Tốc độ triển khai: Quảng cáo kỹ thuật số có thể ra mắt gần như ngay lập tức so với các phương pháp truyền thống yêu cầu sản xuất và phân phối vật lý.
• Điều chỉnh theo thời gian thực: Các chiến dịch có thể được sửa đổi sau khi ra mắt, cho phép tối ưu hóa các yếu tố sáng tạo, thời gian, tần suất và đối tượng mục tiêu.
• Khả năng thích ứng ngân sách: Các chiến dịch kỹ thuật số phù hợp với nhiều cấp độ ngân sách khác nhau, giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô có thể tiếp cận.

• Lựa chọn đối tượng: Các nền tảng kỹ thuật số cho phép nhắm mục tiêu các nhóm sở thích cụ thể thay vì nhân khẩu học rộng.
• Tập trung vào hành vi: Quảng cáo có thể tiếp cận những người dùng đã từng tương tác với sản phẩm hoặc thể hiện sở thích có liên quan.
• Khả năng loại trừ: Nhà quảng cáo có thể ngăn chặn việc tiếp xúc quá mức bằng cách loại trừ những người dùng đã xem các chiến dịch cụ thể.

Khi người tiêu dùng ngày càng dành nhiều thời gian trực tuyến thông qua nhiều thiết bị khác nhau, quảng cáo kỹ thuật số đã trở nên cần thiết để tiếp cận khán giả trong các hoạt động hàng ngày của họ. Các chiến dịch này xuất hiện khi người dùng duyệt sản phẩm, phát nội dung hoặc tương tác với mạng xã hội, duy trì nhận thức về thương hiệu trong suốt quá trình ra quyết định.

• Quảng cáo tìm kiếm: Quảng cáo dựa trên văn bản xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm.
• Quảng cáo hiển thị: Quảng cáo trực quan kết hợp hình ảnh hoặc hoạt ảnh trên các trang web và ứng dụng.
• Quảng cáo video: Quảng cáo phát trực tuyến xuất hiện trước, trong hoặc sau nội dung video.
• Quảng cáo OTT/Phát trực tuyến: Quảng cáo video được phân phối qua internet mà không yêu cầu cáp truyền thống.
• Quảng cáo âm thanh: Quảng cáo trong nội dung âm nhạc hoặc podcast phát trực tuyến.
• Quảng cáo trên mạng xã hội: Quảng cáo dành riêng cho nền tảng trên mạng xã hội.

Hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số hoạt động thông qua nhiều phương thức mua khác nhau:

• Mua trực tiếp: Mua không gian quảng cáo trực tiếp từ các nhà xuất bản hoặc nền tảng.
• Mua theo chương trình: Mua tự động thông qua các nền tảng phía cầu (DSP) và nền tảng phía cung (SSP).

Các mô hình định giá khác nhau tùy thuộc vào định dạng và mục tiêu:

• Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC): Thanh toán xảy ra khi người dùng nhấp vào quảng cáo.
• Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM): Thanh toán dựa trên số lượt xem quảng cáo.
• Dựa trên hiệu suất: Thanh toán gắn liền với các hành động cụ thể như đăng ký hoặc tải xuống.

Các chỉ số hiệu suất chính bao gồm:

• Các chỉ số tương tác: Số lượt nhấp, số lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp, và tỷ lệ hoàn thành video.
• Các chỉ số kết quả: Tỷ lệ chuyển đổi, doanh số bán hàng được quy kết, lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) và việc thu hút khách hàng mới.

Một thương hiệu máy lọc không khí đã sử dụng AI tạo sinh cho quảng cáo âm thanh tương tác, đạt được sự gia tăng đáng kể về lượt xem trang sản phẩm và lượt thêm vào giỏ hàng so với các tiêu chuẩn thông thường.

Một chiến dịch tiếp thị điểm đến trên Prime Video và các nền tảng phát trực tuyến đã thành công trong việc định vị lại một địa điểm như một lựa chọn du lịch quanh năm, tiếp cận hàng triệu người xem với tỷ lệ hoàn thành cao.

Một thương hiệu nước hoa cao cấp đã kết hợp việc ra mắt sản phẩm của mình với nội dung tài trợ phim, dẫn đến số lượt hiển thị vượt quá dự kiến trong khi vẫn duy trì tần suất xem tối ưu.

• Nhắm mục tiêu chính xác: Tập trung vào việc tiếp cận các đối tượng phù hợp có khả năng tương tác cao nhất.
• Giám sát hiệu suất: Liên tục theo dõi các chỉ số chiến dịch để tìm cơ hội tối ưu hóa.
• Kiểm tra liên tục: Thử nghiệm với các yếu tố sáng tạo, thông điệp và phân khúc đối tượng.
• Nội dung chân thực: Phát triển thông điệp chân thực, cộng hưởng với khán giả trực tuyến tinh tế.